El tema de hoy nace de una de las inquietudes de mis talleres y está enfocada a los errores que yo considero, son los más frecuentes a la hora de diseñar un logotipo. Es importante que tengan en cuenta que lo que verán a continuación es una imparcial postura frente al diseño de logotipos y será el primero de muchos análisis.
Para hablar de diseñar un logo, me parece vital y necesario hablar de un método, sin embargo me he enfrentado a tantas situaciones de diseño que puedo decirte que cada proyecto requiere una comprensión y una respuesta que en muchos casos es distinta. SÍ existen metodologías para el diseño de un logotipo, la más conocida a nivel global por el mundo del diseño ( aplicable en realidad para múltiples casos no solo logos ) es la metodología del arroz verde de Bruno Munari que básicamente son una serie de operaciones (paso a paso) cuyo único propósito es obtener el mejor resultado con el mínimo de esfuerzo al lograr una sistematización que permita la solución de un problema, y aunque es muy útil he podido entender que no es imperativo seguir el “orden lógico” para un resultado de logotipo que cumpla con su misión.
En una próxima entrada les explicaré a fondo las minutas de mi metodología y así mismo la manera en como resalto la importancia de conocer reglas para romperlas, pero a dónde quiero llegar en este preciso momento es que no hay una única manera para acatar un proyecto de diseño de logo, tendrán que leer distintos metodos y ajustarse a lo que más convenga para cada caso en particular.
Bien seas un profesional creativo o un emprendedor en busca de desarrollar su identidad visual, por ahora sólo debes saber que un BUEN LOGO, tiene 3 características principales : Debe ser SIMPLE, RECORDABLE y FUNCIONAL, de esa manera lograrás evitar los ERRORES COMUNES AL DISEÑAR TU LOGOTIPO bien seas un creativo o un cliente.
Cuando desarrollo un proyecto de identidad visual o una construcción de branding para mis clientes tengo en cuenta otros múltiples parámetros estipulados en mi modelo de auditoría de marca y están alineados a la magnitud y alcance del proyecto, pero esos tres mencionados anteriormente son la base de todo.
Con eso que te acabo de decir en mente voy a contarte a nivel general mi forma de trabajo.
Yo diseño un logo en 4 fases : Fase investigativa, Fase de bocetación y conceptualización, Fase de optimización de la propuesta y la última fase la denomino: guia de estilo, donde ya me encargo del brandbook y todo lo que tiene que ver con exportación. Observa qué me refiero a cuatro fases generales pero no necesariamente a un paso a paso.
ERRORES COMUNES AL DISEÑAR TU LOGOTIPO PARTE 1 - PARA CREATIVOS Y CLIENTES
Falta de investigación y comprensión del cliente:
Creativo, Si no has entendido lo que tu cliente necesita ¿que haces abriendo el software?
SI TODAVÍA NO SABES CUAL ES EL PÚBLICO OBJETIVO, ¿ que haces en pinterest?
La investigación profunda del cliente es esencial para entender su identidad, valores, audiencia objetivo y competencia. Sin esta comprensión, es difícil capturar la esencia de la marca y crear un logotipo que valga la pena. La falta de investigación puede llevar a un diseño que no refleje adecuadamente los valores y la personalidad de la marca, lo que resulta en un logotipo sin fundamentos lo que afecta a su recordabilidad.
Cliente, claramente tu responsabilidad en este error es pensar que tu diseñador tiene una bola de cristal. Tengan en cuenta que a mayor cantidad de información suministrada, mayores serán las posibilidades creativas de sus profesionales a cargo.
2 . Uso excesivo de elementos:
Cliente, al querer incluir demasiados elementos gráficos, tipografías extravagantes, el brillito, la mancha, el glosh, las pestañas, el edificio, el dorado, los destellos se corre el riesgo de abrumar al espectador y dificultar la comprensión del mensaje de la marca. La simplicidad en el diseño es clave para garantizar que el logotipo sea fácilmente reconocible. Un diseño limpio y minimalista permite que el mensaje de la marca se comunique de manera clara y efectiva, sin distracciones innecesarias. y esta es la palabra clave… Sin distracciones innecesarias.
Creativos, la pregunta que tienes que hacerte durante toda tu fase de diseño NO ES que le falta al logo que hice, sino, QUE LE PUEDO QUITAR A MI DISEÑO sin que pierda intención comunicativa. Aquí tu misión es la de un escultor y deberás ser una guía para tu cliente.
3. Falta de simplicidad
Creativos, he visto casos en los que un logo cuenta con múltiples elementos y aun así su acabado es impecable, y funcional. Al diseñar un logotipo asegúrate de facilitar su reproducción en diferentes medios. Un logotipo complejo puede perder detalle y legibilidad cuando se reduce de tamaño, lo que afecta negativamente su efectividad y reconocimiento. y si eso ocurre NO SIRVE! porque estás afectando su Funcionalidad.
Cliente, debes entender algo vital y es que a la hora de construir un logotipo de alto valor, no es imperativo mostrar denotativamente tu oficio o producto. Creeme cuando te digo que tu cliente va a relacionar la calidad de tu producto o servicio con tu imagen y si tu imagen se ve poco profesional e igual a la del resto de tus competencia, ¿por qué te escogería a ti?
4. Falta de versatilidad:
Creativos, un logotipo debe ser diseñado teniendo en cuenta su aplicación en una variedad de contextos, desde impresión hasta digital, hasta reproducción manual. A mi me ha pasado mucho que mis clientes me piden el logo para reproducirlo en Oro… Y allí es cuando entran en juego las distintas variaciones del logo. La falta de consideración de la versatilidad puede resultar en un logotipo que no funcione adecuadamente en todas las plataformas y situaciones.
Cliente, un diseño versátil garantiza que el logotipo mantenga su impacto visual lo que aumenta su efectividad como herramienta de identidad de marca. No se trata de que uses el logo una y otra vez de la misma manera como un sticker, paradójicamente entre más variaciones tenga tu logotipo, más te reconocerán, así que deja de preguntar ¿cuál es el logo?, la respuesta es que todas esas variaciones son tu logo.
5. Poca atención a la legibilidad:
Creativos, la elección de una tipografía clara es en extremo VITAL para la construcción de una identidad visual precisa. Así mismo los colores que van a permitir el contraste y demás, pero eso es más sentido común. A mi no me incomoda que uses una tipografía estilizada para un logotipo ( siempre y cuando consideres alguna variación para aplicativos más pequeños )… Lo que me incomoda es que le asegures a tu cliente que es la mejor opción o que creas que como la tipografía tiene detalles ya el logo está listo.
Cliente, ¿sabes que tienen en común las anteriores referencias? Ninguno de esos logotipos sirve, y te lo voy a resumir de manera simple, un logo ilegible te aseguro que va a dificultar la comunicación del mensaje de la marca y va a afectar negativamente su reconocimiento. ¿Quieres usar unas tipografías especiales? Permítele a tu diseñador que las use en algún aplicativo pero ya basta de estar usándolas para la versión principal de un logotipo. La falta de legibilidad, también afecta a ese pilar de funcionalidad.
6.Falta de originalidad:
Creativos, un logotipo PRO debería separar a tu cliente de la competencia y ayudarle a competir en el mercado saturado. Sigue copiando y sigue guiandote por las tendencias y vas a terminar con tu carrera. Hay una frase muy chevere que conocen todos los que estudiaron diseño que aunque la autora Yves Saint Laurent la dijo pensando en ropa, es perfectamente aplicable a este ejemplo y dice: “Un buen diseño puede soportar la moda de 10 años”
Clientes, no se dejen ahogar en un mar de referencias y permitan a su diseñador crear algo que realmente pueda serles útil durante el pasar del tiempo. Tus ideas, tus ejemplos y las tendencias, son excelentes guías pero no lo que se tiene que hacer o lo que aplica para tu caso necesariamente.
Creativos, tengo la firme convicción de que existen muchos más pero los dejaremos para una próxima ocasión, si tienen algún aporte será valioso leerlos en los comentarios y clientes, si necesitan una asesoría están a un clic de distancia.
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